Slovensko zavádza historicky prvý explicitný zákaz greenwashingu prostredníctvom novely zákona o ochrane spotrebiteľa, ktorá nadobúda účinnosť 27. septembra 2026. Táto legislatíva, ktorá reaguje na európsku smernicu, zásadne mení pravidlá firemnej komunikácie a tvrdenia o udržateľnosti.
Úprava tvrdo postihuje nepravdivé či neoverené ekologické tvrdenia a radí ich medzi klamlivé obchodné praktiky.
Hlavné zmeny pre firmy
1. Zákaz vágnych tvrdení
Firmy už nesmú bez jasných a preukázateľných dôkazov používať výrazy ako:
- „ekologický“
- „bio“
- „klimaticky neutrálny“
- „šetrný k prírode“
- „udržateľný“
Dôležité: Pravidlá sa nevzťahujú len na text, ale aj na vizuálne prvky, symboly (napr. zelené lístky) alebo dokonca na značkové názvy produktov.
2. Nutnosť podloženia tvrdení
Všetky environmentálne benefity musia byť podložené exaktnými, vedeckými a overiteľnými údajmi, inak sa tieto praktiky považujú za klamlivé.
💡 Príklad z praxe 💡
Banka nemôže tvrdiť, že ponúka „zelený účet“, ak nevie jasne a merateľne preukázať, v čom presne spočíva jeho ekologický prínos, a to napríklad konkrétnymi údajmi o tom, do akých projektov sú prostriedky investované, aký je ich certifikovaný uhlíkový dopad a kto to overuje. Samotný zelený názov produktu bez dôkazov nestačí.
Čo by ste mali urobiť už teraz?
→ Preauditujte celú svoju marketingovú komunikáciu (web, sociálne siete, obaly produktov, reklamné materiály).
→ Identifikujte každé ekologické tvrdenie a overte, či máte k nemu vedecky podložené a overiteľné dáta.
→ Konzultujte s právnikmi a ESG špecialistami nastavenie compliance procesov ešte pred septembrom 2026.
→ Nezabúdajte na vizuálnu komunikáciu – zelené farby, lístky a symboly sú pod rovnakým drobnohľadom ako slová.
Chcete vedieť, ako nastaviť firemnú ESG komunikáciu tak, aby obstála nielen pred zákonom, ale aj pred zákazníkmi a investormi? Pridajte sa k odborníkom na ESG Communication Insights 2026 už 11.6.2026 v Einpark Offices by Corwin v Bratislave. Budeme sa venovať greenwashingu, udržateľnému reportovaniu aj dôveryhodným príbehom o zodpovednom podnikaní. Viac informácií a lístky nájdete na: https://smekonferencie.sk/podujatie/esg-insigts/.
Túto konferenciu vám prinášajú organizátori SMEkonferencie a DIVINO, odborný partner SUSTAINOVA a mediálni partneri SME, INDEX a Podcast roka.
Zdroj: Beáta Dubeňová| KPMG
