Autorské právo je súbor pravidiel, ktoré chránia tvorcu (autora) a jeho dielo – napríklad text, fotku, video, hudbu, grafiku alebo aj kreatívny koncept.
Vzniká automaticky v momente, keď dielo vytvoríte (nemusíte ho nikde registrovať ani „označovať copyrightom“).
Chráni konkrétne dielo (napr. konkrétnu fotku alebo konkrétne video), nie všeobecnú myšlienku typu „urobím reklamu na zubnú pastu“.
Aké práva z toho autor má
Autor má najmä právo rozhodovať:
- či sa dielo môže používať (napr. zverejniť na webe, v reklame),
- ako a kde sa môže používať (napr. len na Slovensku vs. celosvetovo),
- ako dlho sa môže používať (napr. 3 mesiace, 12 mesiacov),
- či sa môže upravovať (strih, titulky, preklad).
Zároveň má autor aj tzv. „osobnostné“ práva – napr. aby sa dielo nepoužívalo spôsobom, ktorý ho poškodzuje alebo skresľuje (v praxi: nechce, aby jeho obsah, napr. video niekto prestrihal do niečoho, s čím nesúhlasí).
Prečo je to dôležité pri influenceroch
Keď influencer vytvorí fotku/video, je autorom tohto obsahu. Značka síce zaplatí za spoluprácu, ale to automaticky neznamená, že môže obsah používať hocikde a navždy.
Preto sa riešia práva na používanie (inak aj „usage rights” alebo licencia) – teda písomné povolenie, ktoré definuje:
- na aké kanály,
- na aké územie,
- na aký čas,
- či aj do reklamy (paid ads/whitelisting).
Ak robíte medzinárodnú kampaň, autorské právo (a teda aj „usage rights“ na influencer content) je v princípe teritoriálne – krajina po krajine, aj keď je v EÚ veľa vecí harmonizovaných smernicami.
Čo to znamená v praxi pre brief/zmluvu s influencerom
- Nejde automaticky o “európske” právo na používanie. Ochrana a vymáhanie funguje stále národne (aj keď pravidlá sú podobné).
- Dobrá správa je, že to viete vyriešiť jednoducho tým, že v zmluve/licencii výslovne určíte územie (territory) – napr. Slovensko / EÚ (EEA) / Európa / worldwide. Jedna licencia môže pokrývať aj viac krajín naraz, len to musí byť jasne napísané.
Prečo sa to rieši, keď je online obsah “globálny”?
Lebo online použitie (publikovanie/reklama) typicky zasahuje viac jurisdikcií – prakticky tam, kde je obsah dostupný a kde k nemu smerujete kampane. A preto je najbezpečnejšie mať v papieroch územie nastavené dopredu.
Čo mať napísané v zmluve?
Na Slovensku je kľúčové mať v zmluve/briefe výslovne napísané trvanie licencie („usage rights”). Ak ho neuvediete, Autorský zákon (č. 185/2015 Z. z.) rieši „default“ takto:
- keď nie je určený čas, licencia sa považuje za udelenú na čas potrebný na dosiahnutie účelu zmluvy;
- ak ani účel nepomôže a čas stále nie je jasný, berie sa obvyklý čas, maximálne však 1 rok.
Preto v praxi odporúčame: Vždy napíšte presný čas (napr. „12 mesiacov od zverejnenia“) + možnosť predĺženia.
Odporúčané trvanie „usage rights” (Slovensko) – podľa typu použitia
1) Organické použitie (reposty, web značky, newsletter, interné kanály)
Bežný štandard: 12 mesiacov (niekedy 24)
Dôvod: brand content v organike má dlhší život, ale stále je fér mať časový rámec.
2) Platené použitie (ads) – použitie kreatívy značkou
Bežný štandard: 3–6 mesiacov
Dôvod: paid usage je “tvrdšie” použitie (výkon, frekvencia, cielenie. Zvykne byť drahšie a kratšie ako pri organike.
3) „Whitelisting” / partnership ads (reklama beží „z influencer účtu“)
Bežný štandard: 30–90 dní (1–3 mesiace).
Dôvod: najcitlivejšie použitie (identita influencera). Zvykne mať najkratšie trvanie, je dobré si určiť jasné pravidlá predĺženia.
Čo mať ešte na pamäti
Ak influencer vo svojom výstupe používa hudbu / cudzie zábery / stock / tváre tretích osôb, mal by garantovať, že má vyčistené práva (inak vám to môže zablokovať reklamy).
Ak chcete exkluzivitu, t.j. aby influencer nemal spolupráce so značkami vašej priamej alebo nepriamej konkurencie, definujte si ju v zmluve (uveďte kategóriu, konkurentov, čas a územie).
Ak sa vo svete influencerov strácate, chcete ich zaradiť do svojho komunikačného mixu alebo chcete vylepšiť efektivitu či stratégiu svojho influencer marketingu, odborníci agentúry DIVINO vám s tým radi pomôžu.
Influencer marketing robíme dlhodobo, napríklad pre značky ako LEGO, biela perla, Dr. Oetker, Cinema City či Lexus.
