Má meno, Instagram, vlastný štýl aj názory. Môže spolupracovať so značkami a budovať komunitu. Jediný detail? V skutočnosti neexistuje. AI influenceri prinášajú značkám väčšiu flexibilitu, ale otvárajú otázky ohľadom autenticity, legislatívy a dôvery publika. Kedy sa teda značke oplatí vytvoriť vlastnú digitálnu osobnosť?
Čo je AI influencer?
AI influencer je digitálne vytvorená osobnosť, ktorej vizuál, obsah alebo ďalšie prvky identity vznikajú s využitím umelej inteligencie. Podobne ako klasický influencer môže mať meno, charakter, vlastný spôsob komunikácie, záujmy či životný príbeh. Publikuje fotografie a videá, reaguje na aktuálne témy a môže spolupracovať so značkami.
Nie každý virtuálny influencer je však automaticky AI influencer. Virtuálni influenceri existovali dávno pred súčasným boomom generatívnej AI. Ich podobu vytvárali grafici a 3D umelci pomocou CGI (computer-generated imagery), teda počítačovej grafiky, ktorá umožňuje vytvárať digitálne postavy a prostredia. Dnes sa pri tvorbe virtuálnych postáv čoraz viac využíva aj umelá inteligencia, či už na tvorbu obrazu, videa, hlasu alebo textu. Hranica medzi virtuálnym a AI influencerom sa preto postupne stiera.
Zdroj: Instagram lilmiquela
Od Lil Miquely až po slovenskú Miu
Jednou z najznámejších virtuálnych influenceriek je Lil Miquela, ktorá sa na Instagrame objavila už v roku 2016. Vybudovala si miliónové publikum a spolupracovala so značkami ako Prada či Calvin Klein. Keďže vznikla ešte pred dnešným boomom generatívnej AI, presnejšie ju môžeme označiť za virtuálnu influencerku.
Novšiu generáciu reprezentuje napríklad Aitana López, ružovovlasá virtuálna modelka zo Španielska vytvorená s pomocou AI. Jej tvorcovia z agentúry The Clueless jej nevytvorili iba tvár, ale aj osobnosť, záujmy a fiktívny život. Podľa agentúry dokáže Aitana v úspešných mesiacoch generovať príjmy až do výšky 10 000 eur.
Aj Slovensko má s digitálnymi influencermi skúsenosť. Tatra banka v roku 2020 predstavila Bejby Blue, prvú slovenskú digitálnu influencerku. Pôvodne vznikla pomocou CGI ako súčasť komunikácie banky smerom k mladým ľuďom. Postupne však vyrástla na samostatnú digitálnu osobnosť, ktorá sa objavuje v kampaniach, hudbe aj ďalších projektoch pre mladú generáciu.
Vlastného AI influencera sme si vyskúšali aj my. Mia z Brainscale je AI influencerka s vlastným vzhľadom, osobnosťou a spôsobom komunikácie, okolo ktorej postupne budujeme samostatnú digitálnu identitu.
„Pri Mii sme od začiatku nechceli vytvoriť len vizuálne zaujímavú AI postavu, ale samostatnú digitálnu osobnosť s vlastným charakterom a štýlom komunikácie. Najväčšou výzvou nebolo vytvoriť jej tvár, ale zabezpečiť, aby pôsobila konzistentne. Museli sme si preto nastaviť pomerne presné pravidlá toho, ako Mia vyzerá, ako komunikuje a čo je pre ňu typické. Práve táto konzistentnosť je podľa mňa pri tvorbe AI influencera jedna z najnáročnejších častí,” vysvetľuje Marek Menke, Creative Director v DIVINO.
„AI influencerku Miu môžete sledovať nielen na Instagrame, ale aj na LinkedIne. Na oboch platformách ešte len zbiera svoju fan base, ale ľuďom chceme ukázať, že Mia je expertka na AI aposkytuje na témy vlastný pohľad, keďže je celá vytvorená vďaka promptom. Na každej sieti sme jej zvolili cieľovú skupinu a témy, ktorým sa venuje. Instagram je viac zameraný na novinky z oblasti AI, využitie konkrétnych toolov či promptov v bežných situáciách. Komunikácia na LinkedIn profile sa zameriava viac na témy pre firmy, podnikateľov a profesionálov, ktorí potrebujú využívať AI vo svojej práci,” dodáva Dominika, naša Senior Social Media Managerka v DIVINO.
Zdroj: Instagram mia_z_brainscale
Prečo vytvárať AI influencera?
Jednou z najväčších výhod je kontrola a flexibilita. AI influencer neochorie, nezmešká natáčanie a jeho vizuál či komunikáciu možno meniť podľa potrieb kampane. Dnes môže byť v Bratislave, zajtra v Tokiu a o týždeň na Marse. Jednoduchšie sa tvoria aj jazykové či obsahové mutácie. To však neznamená, že AI influencer je automaticky lacnejší. Kvalitná digitálna persóna stále potrebuje stratégiu, kreatívu, konzistentný vizuál, jasný spôsob komunikácie a ľudí, ktorí ju riadia.
Otáznikom zostáva autenticita. AI influencer nemá vlastnú skúsenosť ani skutočný život, takže nemôže úprimne povedať, že mu produkt pomohol alebo že si službu osobne vyskúšal. Výskumy však ukazujú, že virtuálni influenceri nemusia byť automaticky vnímaní ako menej autentickí. Dôležité je najmä to, či pôsobia dôveryhodne a konzistentne. Práve vnímaná autenticita totiž ovplyvňuje dôveru publika a následne aj jeho postoj k propagovanému produktu
Čo na AI influencerov hovorí legislatíva?
S rozvojom generatívnej AI sa čoraz viac rieši aj transparentnosť. Od 2. augusta 2026 sa v Európskej únii uplatňujú povinnosti podľa AI Actu, ktoré sa týkajú napríklad informovania používateľov pri interakcii s AI alebo označovania niektorých AI-generovaných či upravených výstupov, napríklad deepfake obsahu.
Vlastné pravidlá majú aj sociálne siete. TikTok napríklad vyžaduje označovanie AI obsahu, ktorý môže pôsobiť ako skutočný alebo byť zameniteľný s realitou. Meta pri identifikovanom AI-generovanom obsahu na Facebooku a Instagrame používa označenie AI info.
Ak teda plánujete vlastného AI influencera, myslite najmä na to, aby bolo jasné, že ide o digitálnu osobnosť, správne označujte reklamný obsah a rešpektujte práva autorov aj ľudí, ktorých podobu, hlas alebo identitu pri tvorbe používate.
Kedy môže AI influencer dávať značke zmysel?
AI influencer by nemal vzniknúť iba preto, že značka chce ukázať, že robí niečo s AI. Zmysel môže mať vtedy, keď chce dlhodobo budovať vlastnú digitálnu tvár, experimentovať s novými formátmi alebo komunikovať témy spojené s technológiami a inováciami.
Hodí sa aj pri projektoch, ktoré si vyžadujú veľkú vizuálnu flexibilitu, množstvo obsahových mutácií alebo prostredia, ktoré by boli pri klasickej produkcii náročné či drahé. Bez jasnej úlohy a stratégie však zostane aj najdokonalejšia AI postava iba pekným avatarom.
Chcete zistiť, čo dokáže AI vo vašom marketingu?
AI influencer je len jedným zo spôsobov, ako možno umelú inteligenciu využiť v marketingu a komunikácii. Možností je však oveľa viac – od tvorby obsahu, cez automatizáciu rutinných úloh až po efektívnejšiu prácu s dátami a informáciami.
AI dokáže tímom reálne ušetriť čas a zjednodušiť každodennú prácu. Dôležité však je vedieť, ako s jednotlivými nástrojmi pracovať.
V DIVINO pripravujeme AI školenia na mieru podľa potrieb firiem a tímov, kde ukazujeme konkrétne využitie AI v praxi. Ak chcete začať hneď, môžete sa prihlásiť aj na otvorené AI školenia v rámci Brainscale.
Zdroje:
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296325004709?via%3Dihub
- https://www.euronews.com/next/2024/12/27/meet-the-first-spanish-ai-model-earning-up-to-10000-per-month
- https://www.thisislocco.sk/work/tatra-banka-bejby-blue
- https://strategie.hnonline.sk/news/marketing/2169019-tatra-banka-predstavila-prvu-digitalnu-osobnost-slovenska-bejby-blue
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2949882124000604?via%3Dihub
- https://digital-strategy.ec.europa.eu/sk/news/commission-starts-enforcing-ai-act-rules-and-new-transparency-requirements-2-august
- https://transparency.meta.com/governance/tracking-impact/labeling-ai-content/
- https://www.tiktok.com/tns-inapp/pages/ai-generated-content
