Ako spraviť z rádia formát, ktorý bude baviť aj ľudí, pre ktorých rádio nie je primárne médium? S Fun rádiom sme to vyriešili netradične. Namiesto klasického oznámenia novej moderátorskej posily sme spravili z nástupu influencera Expl0iteda verejnú skúšku. Vznikla séria interaktívnych videí, kde ho rozhlasové hviezdy z Fun rádia mentorovali, ale zároveň mu to vedeli aj poriadne sťažiť.
Kampaňou sme prepojili online a offline zábavu. Vyrazili sme do ulíc Bratislavy aby sme urobili rozhovory s okoloidúcimi. Vznikol z toho dynamický obsah, ktorý sme šírili cez sociálne siete a mediálnych partnerov a rovnako sme zastrešili komunikáciu s médiami a pomohli s produkciou.
Cieľ
Naším hlavným cieľom bolo ukázať, že Fun rádio vie osloviť aj mladé publikum, ktoré rádio často vníma ako starší mediatyp. Pomocou série videí sme chceli autenticky a zábavne predstaviť Expl0iteda ako novú moderátorskú posilu. Videá nám pomohli vtiahnuť publikum do deja a podporiť prijatie novej tváre aj v éteri.
Stratégia
Z náboru sme spravili príbeh. Publikum nesledovalo hotový výsledok, ale cestu nového moderátora, či to Expl0ited zvládne, ako reaguje pod tlakom a ako ho vnímajú ľudia.
Kľúčové piliere:
- online show formát (epizódy s rôznymi mentormi z Fun rádia),
- interakcia v teréne – skúšky prebiehali priamo medzi ľuďmi v uliciach,
- šírenie cez vlastné kanály a partnerské médiá pre vyšší dosah mimo vlastnej komunity.
Realizácia
Dodávka ako mobilné „štúdio“
Natáčanie prebiehalo v štúdiovej dodávke s výrazným označením „Moderátor v zácviku“, ktorá sa pohybovala po Bratislave.
Skúška ohňom: okoloidúci hodnotia nováčika
Expl0ited robil rozhovory s náhodnými ľuďmi a tí ho rovno hodnotili ako nového moderátora.
Moderátori mu to zámerne komplikovali
Skúsení moderátori ako Sajfa, Junior a Marcel mu cez slúchadlo našepkávali otázky a reakcie zo scenárov, ktoré sme v DIVINO napísali. Často boli “záludné“ a nepríjemné. Práve tieto momenty vytvárali humor, spontánnosť a virálny potenciál.
Séria epizód a finále s hlasom publika
Obsah sa šíril na sociálnych sieťach Fun rádia, Expl0iteda a mediálnych partnerov. Vo finále dostali slovo poslucháči, ktorí rozhodovali, či si miesto za mikrofónom zaslúži.
Výsledky
Za 10 dní bez boostingu kampaň priniesla:
- viac ako 1,7 milióna zhliadnutí všetkých video formátov,
- 500 000 zhliadnutí YouTube série,
- +35 % engagement na sociálnych sieťach Fun rádia,
- +20 % followerov na profiloch Fun rádia a Expl0iteda,
- +15 % poslucháčov relácie Najväčšie nové hity,
- rozsiahle PR pokrytie vďaka spolupráci s médiami.
