Slovenská sporiteľňa zmenila pravidlá hry: ako prvá banka na Slovensku umožnila, aby celé klientske centrum mohlo pracovať 100 % z domu. Kampaň Budúcnosť je doma ukázala, že kariéra v banke už nie je viazaná na Bratislavu či Nitru, ale je dostupná kdekoľvek na Slovensku, od Popradu po Senec.
Zároveň poslala jasný signál, že inkluzívna kariéra môže byť realitou aj pre študentov a študentky, rodičov na rodičovskej dovolenke či ľudí so zdravotným znevýhodnením bez potreby každodenného cestovania.
Cieľ
Hlavným cieľom kampane bolo vyriešiť náborový problém. Pracovný trh v Bratislave a Nitre bol pre klientske centrum vyčerpaný. Slovenská sporiteľňa potrebovala získať kvalitných ľudí z regiónov a ukázať, že špičkový klientsky servis sa dá robiť odkiaľkoľvek. Zároveň sme potrebovali posilniť employer branding Slovenskej sporiteľne ako digitálneho, inkluzívneho a zodpovedného lídra, ktorý reaguje na trendy a prináša príležitosti naprieč Slovenskom.
Stratégia
Inšpiráciou sa stala typická otázka z pohovorov: „Kde sa vidíte o 5 rokov?“ Odpovede boli jednoduché, ale silné: V Brezne. V Poprade. Doma. Kampaň preto prepojila osobný rozmer s inováciou. Práca v banke už nebola „o adrese“ a stala sa dostupnou príležitosťou pre ľudí, ktorí chcú zostať vo svojom meste, no zároveň hľadajú stabilnú a modernú kariéru.
Realizácia
Digitálna kampaň + sociálne siete
Nosnú myšlienku sme komunikovali naprieč digitálnymi kanálmi a sociálnymi sieťami s dôrazom na jednoduchý odkaz: Budúcnosť je doma.
Audio formát: pohovor, ktorý končí prekvapivo
Na Spotify a v rádiu Expres bežali audio spoty s Kristínou Svarinskou a Tomášom Palonderom, ktoré simulovali pracovný pohovor. Zlom nastal pri otázke „Kde sa vidíte o 5 rokov?“ Odpoveď bola vždy: doma.
Vizuály pre široké publikum uchádzačov
V kreatíve sme pracovali s rôznymi vekovými skupinami (mladší aj ľudia v zrelšom veku) aby sa v kampani našlo čo najširšie spektrum kandidátov.
Offline detail, ktorý potvrdil sľub kampane
Noví zamestnanci a zamestnankyne dostali personalizované rohožky s nápisom Budúcnosť je doma ako symbol, že za prácou už netreba cestovať, „príde“ až domov (aj s technikou).
Výsledky
- 1 418 životopisov,
- 21 nových kolegov/kolegýň, ktorí sa pridali do tímu (získaní kandidáti boli kvalitatívne silní, mnohí mali relevantné skúsenosti), čo skrátilo čas zaškolenia.
Kampaň posilnila vnímanie Slovenskej sporiteľne ako digitálneho a zodpovedného lídra a nastavila nový štandard v employer brandingu: práca v banke už nie je otázkou miesta, ale príležitosti.
Ocenenia
Zlatý Středník 2025 v kategórii Interná komunikácia a employee engagement
