Slovenskej sporiteľni záleží na budúcnosti Slovenska. Chce ľudí inšpirovať, aby im nebola ľahostajná ich vlastná budúcnosť ani smerovanie krajiny. Po kampani Budúcnosť je kľúčová sme spolu s Ateliérom Pútnici na túto myšlienku nadviazali osobným príbehom ženy, ktorá sa v čase neslobody postavila za svoje presvedčenie.
Ľudmila Tollarovičová, dnes známa ako „žena v modrom“, bola za pokojnú účasť na Sviečkovej manifestácii v roku 1988 odsúdená na väzenie. Jej príbeh sme vyrozprávali cez krátke video a silný symbol: žiarivo modrú bundu, ktorú mala na sebe aj počas zásahu v sychravom počasí, a ktorá sa stala nositeľom odkazu odvahy aj pre ďalšie generácie.
Cieľ
Cieľom bolo priniesť silný hodnotový odkaz o tom, že odvaha jednotlivca môže meniť spoločnosť a povzbudiť ľudí k aktívnemu občianstvu a starostlivosti o hodnoty, na ktorých stojí slobodná krajina. Zároveň posilniť rolu Slovenskej sporiteľne ako značky, ktorá sa hlási k demokracii a zodpovednosti za budúcnosť Slovenska.
Stratégia
Kampaň sme postavili na kontraste veľké dejiny vs. jeden človek, a ukázali, že aj pokojný, osobný postoj môže mať dopad.
Nosnými piliermi bol pravdivý príbeh Ľudmily Tollarovičovej ako silný emočný nosič, ktorý podčiarkol symbol – modrá bunda ako zapamätateľný prvok, ktorý funguje vizuálne aj významovo.
Do komunikácie sme zapojili aj influencerov a bunda tak mala šancu putovať z rúk Ľudmily k ľuďom, ktorí stoja za rovnakými hodnotami a vedia osloviť mladšie publikum.
Realizácia
Video
Príbeh ženy v modrom sme spracovali do krátkeho videa, ktoré zrozumiteľne vysvetľuje kontext, emóciu aj odkaz.
Symbol: žiarivo modrá bunda
Bunda, ktorú mala Ľudmila počas zásahu v sychravom počasí, sa stala artefaktom kampane a viditeľným znakom odvahy, ktorý si ľudia ľahko spoja s príbehom.
Putovanie bundy cez influencerov
Aby odkaz nezostal len v jednom videu, bundu sme odovzdali influencerom: Sandre z Dejepis Inak, Kristíne Tormovej a Jakubovi Jablonskému, ktorí si ju symbolicky obliekli a nasmerovali ľudí na kampaňové video.
Vďaka kampani banka zdôraznila, že odvaha jednotlivca môže meniť k lepšiemu celú spoločnosť a že aj dnes existujú príbehy, ktoré dokážu inšpirovať k aktívnemu občianstvu a starostlivosti o hodnoty, na ktorých stojí slobodná krajina.
