Ako môže aj menšia slovenská značka spraviť „veľkú vec“ na festivale? biela perla® sa rozhodla využiť festival Grape ako príležitosť priblížiť značku novým ľuďom inak než klasickou produktovou prezentáciou. Spolu s klientom sme vytvorili priestor plný zážitkov, interakcie a osobného kontaktu, ktorý spojil zábavu s edukáciou v oblasti ústnej hygieny.
Cieľ
- Osloviť nové cieľové skupiny a predstaviť značku ľuďom, ktorí ju ešte nepoznajú,
- zvýšiť rozpoznateľnosť značky biela perla® a povedomie o produktoch,
- edukovať o dôležitosti ústnej hygieny zábavnou formou,
- vytvoriť pozitívnu a „úsmevnú“ asociáciu so značkou.
Stratégia
Festival Grape sme vnímali ako strategickú príležitosť dostať značku priamo medzi ľudí, najmä mladšie publikum, ktoré sme mohli osloviť mimo tradičného nákupného prostredia a predstaviť mu bielu perlu® novým spôsobom.
Naším cieľom nebolo vytvoriť iba viditeľný festivalový stánok, ale priestor, v ktorom sa ľudia prirodzene zastavia, zostanú a spoznajú značku bližšie. Preto sme namiesto klasickej produktovej prezentácie pripravili sériu interaktívnych aktivít, ktoré návštevníkov vtiahli do sveta bielej perly® a vytvorili priestor na dlhší kontakt so značkou.
Kľúčovým prvkom stratégie bol osobný kontakt. Značku nereprezentoval iba samotný produkt, ale aj ľudia za ňou – zamestnanci, majitelia aj ambasádori značky.
V roku 2024 bola súčasťou programu influencerka Janka Slačková, v roku 2025 influencer Vorvanko. Spolu so zástupcami bielej perly® vytvárali priamo na festivale zážitky, ktoré ľudia nezažijú v obchode medzi regálmi alebo na e-shope.
Každú aktivitu sme zároveň prirodzene prepájali so značkou – od ústnej hygieny a zložiek v produktoch až po symbol „perly“ v názve. Cieľom bolo, aby návštevníci značku nielen videli, ale aby si k nej vytvorili pozitívne spojenie cez zážitok.
Realizácia
Počas dvoch ročníkov festivalu sme vytvorili viacdňový program interaktívnych aktivít, ktoré návštevníkov vtiahli do sveta bielej perly®.
Miešanie vlastnej zubnej pasty
Najobľúbenejšia aktivita v stánku. Návštevníci si namiešali vyše 1 000 vlastných zubných pást. Najviac leteli farby ružová a čierna.
Ochutnávka nepredajných príchutí ústnych vôd
Výber príchutí ako marhuľa, jablko, mint fresh či levanduľa. Ľudia ich mohli kombinovať a skúšať.
Workshop výroby perlových prstienkov s Bounty Boho
Aktivita, do ktorej sa zapájali ženy aj muži. Dokonca sme zažili aj žiadosť o ruku priamo v stánku.
Vedomostný kvíz o ústnej hygiene
Pripravili sme viac ako 100 otázok. Kvíz bavil ľudí natoľko, že sa v stánku tvorili rady. Edukácia fungovala bez pocitu „školenia“.
Workshop viazania lúčnych kvetov s Ateliérom Papaver
Zaujal rôzne skupiny návštevníkov a ukázal, že kreatívne aktivity dokážu prirodzene prepájať ľudí bez ohľadu na vek či pohlavie.
Ďalšie aktivity
Program doplnil hod plyšovým zubom, tvárová gymnastika s Barborou Bakoš a Milanom WTF či ďalšie interaktívne prvky.
Najobľúbenejšie aktivity z roku 2024 sme o rok na to priniesli návštevníkom opäť. Program sme obmenili a v roku 2025 si návštevníci mohli vyskúšať maľovanie na tašky, mystery box či 2-minútovú silovú výzvu.
Zážitok so značkou sme podporili aj produktovým samplingom. Návštevníci získavali produkty biela perla® či už po zapojení do aktivít, alebo ako súčasť festivalového zážitku.
Výsledky
- Približne 1 000+ návštevníkov stánku každý rok
- Približne 5 000+ rozdaných vzoriek a produktov každý rok
- Priemerne +1 200 nových followerov každý rok
Okrem čísel priniesla aktivácia aj dôležitý kvalitatívny výsledok. Značka získala ľudskejšiu tvár.
Na festivale nestál iba produkt, ale ľudia, ktorí za značkou stoja. Priamy kontakt so zamestnancami bielej perly®, majiteľmi značky aj ambasádormi vytvoril prirodzené spojenie s návštevníkmi a ukázal, že aj menšia značka môže vytvoriť veľký zážitok.
