Krátko pred 35. výročím Nežnej revolúcie vláda stopla príspevky organizáciám, ktoré chránia slobodu a demokraciu. Nežnú revolúciu začali po politikoch prehliadať aj mnohé veľké značky. Slovenská sporiteľňa sa však rozhodla konať. Ako zodpovedný líder verí, že hodnoty novembra sú pre budúcnosť Slovenska kľúčové. Spoločne s Ateliérom Pútnici sme prišli s kampaňou, ktorá ľuďom pripomenula, že v čase, keď sú ohrozené naše práva, nemáme zostať ticho.

Cieľ

V aktuálnej spoločensky vypätej situácii bolo výzvou verejne podporiť organizácie chrániace demokraciu a zároveň priniesť povzbudivý, zjednocujúci odkaz pre všetky generácie. Tie, ktoré si 17. november 1989 pamätajú a aj tie, ktoré ho poznajú len z rozprávania.

Hlavným cieľom kampane bolo povzbudiť ľudí k občianskej angažovanosti a pripomenúť význam demokracie pre budúcnosť Slovenska, spájať v čase vysokej polarizácie a posilniť reputáciu banky ako spoločensky zodpovednej značky.

Stratégia

Frustráciu sme nahradili povzbudením a vrátili ľuďom do rúk symbol novembra – kľúče. Aby kampaň nežila len v spomienke, premenili sme tradičný offline predmet na online médium: QR kód na kľúčenke presmeroval na web a video odkaz.

Kampaň sme postavili na troch princípoch:

silný symbol + jednoduché gesto (zazvoniť kľúčmi),
dôveryhodné tváre (zástupcovia 6 neziskoviek ako prirodzení „hodnotoví influenceri“),
štart v správnom prostredí – premiéra na oceňovaní Biela vrana pred hodnotovým publikom a následné šírenie digitálnymi kanálmi banky.

Realizácia

Kľúčenka ako symbol
Pre Slovenskú sporiteľňu a Nadáciu Slovenskej sporiteľne sme vytvorili symbolický kampaňový nosič – kľúčenku s QR kódom, ktorá prepojila starý známy fyzický predmet s modernou technológiou, Vzniklo tak 455 ručne vyrobených kľúčeniek od lokálneho brašniara. Každá niesla QR kód smerujúci na web s videom.

Video s výzvami šiestich organizácií
Hlavným obsahom kampane bolo video so zástupcami šiestich organizácií, ktoré chránia slobodu a demokraciu. Ich výzva bola jasná: „Nebojte sa zazvoniť kľúčmi, keď to bude potrebné.“ Medzi nimi boli – Bystriny, Nadácia Otvorenej spoločnosti, Via Juris, Transparency International, Nadácia Milana Šimečku a Post Bellum. Do videa sme zapojili aj dvoch študentov ako hlas generácie, ktorej záleží na budúcnosti.

Launch na Bielej vrane a digitálna distribúcia
Premiéra videa prebehla na podujatí Biela vrana, kde sme pri vstupe hodnotovému publiku rozdali kľúčenky. Viac ako 400 ľudí následne hromadným štrnganím vyjadrilo podporu.

Digitálna fáza pokračovala cez YouTube, Instagram, Facebook a web Slovenskej sporiteľne. Súbežne dostali všetky zapojené organizácie aj finančnú podporu od Nadácie Slovenskej sporiteľne.

Výsledky

Za 4 dni kampaň doručila:

1 296 891 impresií,
2 297 kliknutí,
214 878 zhliadnutí na YouTube,
54 % dopozerateľnosť videa.

Dopyt po kampaňových kľúčenkách výrazne narástol po nasadení videa. Čo je však najdôležitejšie, na adresu banky a nadácie smerovali slová vďaky a uznania za odvahu v čase, keď iní volili mlčanie. Slovenská sporiteľňa jasne ukázala, že spoločenská zodpovednosť nie je len fráza a hodnoty 17. novembra sú živé, majú na Slovensku budúcnosť a je na nás, aby sme ich chránili.

Budúcnosť je kľúčová