27. júna 2017

Ako blogerky vnímajú spolupráce so značkami?

Spolupráca s blogermi je dnes veľmi žiadaná súčasť každej marketingovej a komunikačnej stratégie firmy. Značky si uvedomujú ich vplyv na nákupné správanie fanúšikov, ktorí sú zároveň cieľovou skupinou daného brandu. Ako však tieto spolupráce vnímajú blogerky a ako na ne reagujú ich fanúšičky?

Za každým blogom alebo postom je kreatívna práca samotnej blogerky, ktorá si  často krát vyžaduje kooperáciu s fotografom alebo kameramanom. Mnohé blogerky sa snažia, aby v každom ich blogu čí príspevku na Instgaram bolo vidieť ich rukopis. Majú radi voľnosť a spolupráce so značkami, ktoré im dávajú zmysel a zároveň by si ich samy kúpili, či otestovali.

Ja mám spolupráce so značkami celkom rada, vždy sa snažím vymyslieť čo najkreatívnejší, no zároveň aj najprirodzenejší spôsob, ako spojiť to čo robím ja s tým, čo potrebujú odprezentovať oni. Ideálne je, keď mi značka nechá voľnú ruku v tom, akú formu práce si vyberiem,“ hovorí Mirka Germanová, The Blond Zebras.

Za úspešnou spoluprácou s blogermi sa skrýva autenticita. Blogerky žijú so svojimi fanúšikmi doslova 24/7, poznajú ich a vedia na čo reagujú pozitívne a na čo negatívne, preto samy najlepšie vedia pripraviť content, ktorý aj keď je platený (finančne alebo bartrovo), nepôsobí násilne. „Práve autenticita a osobnosť človeka vložená do reklamného článku/videa je to, v čom je podľa mňa najväčšia výhoda blogerov a vlogerov oproti reklame v televízii či rádiu,“ hovorí Lenka Madlenová, THE STYLEMON.com.

 

Ako spolupráce vnímajú fanúšičky?

Nie je tajomstvom, že blogovaním sa v dnešnej dobe dá uživiť respektíve aj zarobiť.  Niektoré fanúšičky to samozrejme vedia, avšak nevnímajú to úplne negatívne. „Myslím, že ak je post jasne označený, že ide o reklamu či platenú spoluprácu, čitatelia na to nereagujú zle. Je to voči ním fér, ak vedia, za ktorý post mám zaplatené. “ hovorí Linda Babušík Adamčíková, Lapkinn.

Pre samotné blogerky je zároveň dôležité, aby si zachovali svoju vlastnú identitu a nepôsobili na svoje fanúšičky ako chodiaca reklama na produkty. Nie všetky čitateľky totiž vedia rozlíšiť, čo je platená/neplatená spolupráca a čo je len post pre love brand, ktorý má blogerka jednoducho rada. Postupne sa preto rozvíja trend, že platené spolupráce dievčatá označujú hashtagom #ad. „Často v tejto súvislosti dostávam otázky “koľko ma vyšlo poštovné” alebo “ako dlho to trvalo kým produkt prišiel” a pod., napriek tomu, že v popisoch vyslovene ďakujem značke za to, že som produkt dostala alebo pridávam hashtag #ad“, hovorí Ivana Petrušová, Sweet Lady Lollipop.

 

Ako na platené spolupráce?

Dopyt po spolupráci s dievčatami stále pribúda a ani pre blogerky samotné nie je jednoduché, aby našli správnu rovnováhu medzi ich vlastnými príspevkami a tými platenými. „Najhoršie totiž je, keď sa z blogera stane ponukový katalóg, čo sa bohužiaľ deje aj u nás. Vtedy to čitateľa začne nudiť a možno i hnevať a obráti sa to proti blogerovi samotnému“, hovorí  blogerka roka 2017, Jana Tomas, z JanaTini.com.

Najčastejšie preto dievčatá prijímajú spolupráce so značkami, ktorým veria, ktoré by si samy kúpili alebo odskúšali. Zároveň je dôležitý aj ich vlastný pohľad na tému a spracovanie, lebo aj napriek tomu, že rovnaké produkty dostane niekoľko blogeriek, tak ich samotné odprezentovanie je rôzne.  „Ide hlavne o to, ako to blogger predá. Preto prijímam iba spolupráce, s ktorými sa stotožňujem a propagujem iba produkty, ktorým verím“, hovorí  Rebeka Šuchterová zo Style of Becca.

 

Vysnívané spolupráce?

Mnohé, možno aj začínajúce blogerky, snívajú o tom, že ich osloví práve ich „love brand“ na spoluprácu. Nie je žiadnym tajomstvom, že medzi takéto značky patria práve tie z oblasti módy, od oblečenia, cez šperky až po obuv a kozmetiku.  Ako sú na tom s „love brandom“ naše dievčatá?

JanaTini  – „Slovenská značka obuvi – Novesta. Je to moja srdcovka už zopár rokov pričom spoluprácu máme rozbehnutú už tretí rok. Z kozmetiky určite MAC Cosmetics a najnovšie aj parfuméria Douglas. Moje ďalšie obľúbené značky sú iba v zahraničí, čiže na tie si budem musieť asi ešte chvíľu počkať :)“

Sweet Lady Lollipop – „Mám to šťastie, že som mohla spolupracovať s už veľa mojimi obľúbenými značkami – spomeniem aspoň: L’Oréal Paris, Maybeline New York, ASUS, MAC, Initmissimi a najnovšie i Starbucks.“

Lapkinn –  “Spoluprác s obľúbenými značkami bolo viacero a teším sa, že mnohé sú dlhodobé. Mám z nich asi najväčšiu radosť, ale niekoľko mi ešte stále zostalo nesplnených.“

THE STYLEMON – „Keďže sa osobne radím medzi (čo sa sledovanosti a čísel týka) malých blogerov, môžem len snívať, že jedného dňa ma tie moje  obľúbené značky oslovia. Ktovie, možno si raz Karl Lagerfeld či Maria Grazia Chiuri povedia, do kelu, na tej blondínke Lenke zo Zvolena predsa  niečo je! Milujem však folklór a ručnú výrobu, preto milujem, keď môžem podporiť tvorbu šikovných mladých Slovákov.“

The Blond Zebras – „Špeciálne rada mám spolupráce s módnymi značkami, ktoré si dlhé roky bežne obliekam. Podobne to je aj s kozmetikou,  pretože obľúbené produkty sa „promujú“ najľahšie – ak som sama s niečím spokojná, podelím sa o to s fanúšikmi aj bez honoráru či bartra. Z i  iného súdku si nesmierne užívam spoluprácu so značkou BMW, keďže som nadšená vodička a hoci BMW predtým nepatrila k mojim  obľúbeným značkám, osobná skúsenosť s ich autami môj pohľad na ne úplne zmenila. Keď je človek z niečoho úprimne nadšený, myslím, že to  aj   všetci naokolo vycítia a na blogoch to funguje dvojnásobne.“

Style of Becca – „Ja som pred časom dosť veľa spoluprác zrušila, do jednorazových a hlavne bartrových spoluprác už nejdem. Nechala  si iba srdcovky. Napríklad Converse. Ich tenisky zbožňujem a spolupracujeme spolu už dlho. Rovnako Tatratea alebo značky spadajúce  pod L´Oréal Paris.“

Sissque – „Bolo už viac takých spoluprác, respektíve pravidelne spolupracujem s eshopmi a produktmi, ktoré obľubujem – značkové  luxusné slnečné okuliare z eshopu nudokki.sk, značkové oblečenie známych amerických značiek, svetovo známe push-up nohavice  Freddy, luxusná kozmetika Colbert MD … A úplne najviac poteší nie spolupráca so značkou, ktorá je najviac obľúbená, ale taká  spolupráca, ktorú by som absolútne nečakala, u mňa to je napríklad spolupráca so značkou ALOve.“

P.S. Zároveň ďakujeme všetkým blogerkám za pomoc pri obsahovej tvorbe tohto blogu! 🙂

Ďalšie blogy